Initiativen und Ausstellungen der WOHNBERATUNG München (Bayerischer Werkbund)
Zum #GLAMInstawalk 26. Februar 2026 im SMÄK #kindheitamnil
Kindheit in Ägypten -> Spielzeug <- Kindheit in Deutschland
1960er – 1980er


Werkbund / Wohnberatung
Der 1907 gegründete bzw. 1947 wiedergegründete Deutsche und Bayerische Werkbund versteht sich als Bund von Gestalter/innen, kulturell-gesellschaftlich engagierten Personen, Selbständigen und Unternehmen, die das Ziel eint, eine qualitätvolle Gestaltung unserer Umwelt, mit interdisziplinär bearbeiteten Themen beispielhaft zu verfolgen – in Architektur, Landschaft, Wohnen, Design, Kunst, Denkmalpflege, Sozialem und Energie.1
Ab 1955 richtete der Bayerische Werkbund eine Wohnberatung in München ein, Nürnberg folgte 1960. Diese dem Verbraucherschutz wie auch der ästhetischen Erziehung verschriebenen Service-Einrichtungen boten telefonische und persönliche Beratungen an. Die Dichte der Anfragen und auch die Ausführlichkeit der überlieferten Antworten zeigen den Bedarf und die ernsthafte Beschäftigung mit den Fragen der Bevölkerung etwa zur Einrichtung, zur Wohnraumaufteilung, zu Farbgestaltung wie auch betreffend die Qualität einzelner Produkte.2
Ein weiteres Arbeitsfeld der Wohnberatungen waren Ausstellungen, u.a. zu Spielzeug.
Auch der Werkbund erarbeitete Ausstellungen, dabei widmete er sich Ende der 1980er Jahre ebenfalls dem Themenfeld Spielzeug.
Hierin verbindet sich der Blog #GLAMInstawalk zur Ausstellung „Kindheit in Ägypten“, die sich mit dem Lebensalltag von Kindern im Alten Ägypten befasst und auch Spielzeuge zeigt.
Ausstellungen Spiel gut // Spielzeug mit Spielwert // Puppe, Teddy& Co Motivation / Idee:
Zu Beginn der 1960er Jahre startete die vorweihnachtliche Ausstellungsreihe „Gutes Spielzeug“ in den Räumlichkeiten der Wohnberatung in der Münchner Martiusstraße. Dort wurde „ein wahres Spielzeugparadies“3 aufgebaut. Die Besucher/innen sollten vielfältige Anregungen erhalten, um Kinder mit zu ihrem Alter passenden Spielzeugen und Materialien „auf die große Welt vorzubereiten“ und zur kindlichen Entwicklung beizutragen. Die Ausstellung wollte anleiten, sie wollte Unterscheidungen zwischen „gutem und schlechten“ Spielzeug aufzeigen und lehren. Darüber hinaus war es ausgesprochenes Ziel, die Kreativität zu fördern.
Auch Mobiliar für Kinderzimmer wurde begutachtet, bewertet und zum Ausprobieren ausgestellt. Urteile und Erfahrungen von Kindern waren explizit erwünscht. Preislisten und Verkaufsorte / Geschäftsadressen sollten Orientierung bieten und eine schnelle Umsetzung des Erlernten, Gesehenen, Bespielten in München ermöglichen. Zudem wollte die Ausstellungsmacherinnen belegen, dass gutes Spielzeug nicht immer teures Spielzeug sein muss.
Die Presseberichterstattung war breit: regionale und überregionale wie auch Spartenzeitungen berichteten von den Ausstellungen, Rundfunkskripte überliefern weitere zeitgenössische Wahrnehmung.4


Kriegsspielzeug fehlte in den Ausstellungen – ein Ausdruck des Zeitgeistes? Wohlmöglich; sicher aber den Ansprüchen der Ausstellungsmachenden an die Qualität der Produkte geschuldet und: Kriegsspielzeug wurde auch kontrovers diskutiert.
Didaktisches Spielzeug war wandelnden Urteilen unterworfen. Eltern, die ihre Kinder „immer beim Spiel störten“ wurden aus der Fachwelt kritisiert.
Schon in den ersten Jahren gab es zusätzliche Informationen und Spieltische für Kinder mit Behinderung. Ein frühes Beispiel für inklusive Ansätze:
Die Ausstellungen wurden u.a. mit Arbeitsausschuss Gutes Spielzeug e.V. (später „spiel gut“ e.V.) erarbeitet, Grundlage waren unter anderem die 12 Grundsätze für passendes Spielzeug im modernen Zeitalter, die Anfang der 1950er an der Ulmer Volkshochschule entwickelt worden waren (R. Graf Thun). Die Ausstellungen „Gutes Spielzeug“ wurden weltweit gezeigt.5






Was hätte SPIEL GUT e.V., was hätte die Wohnberatung wohl zu den altägyptischen Spielen gesagt, die gerade als Teil der Ausstellung „Kindheit in Ägypten“ im Staatlichen Museum Ägyptischer Kunst zu sehen sind?



In den 1970er Jahren folgte u.a. die Ausstellung „Spielzeug mit Spielwert“ in Kooperation mit dem Münchner Stadtmuseum. Mit größerer Ausstellungsfläche im Stadtmuseum zeigte die Wohnberatung besonders qualifizierte Spielobjekte, parallel führte eine Ausstellung in Münchner Bibliotheken an Kinderbücher und didaktisches Lernen heran.6




Über 55.000 Besucher/innen bedeuteten zeitweilige Überfüllung und auch Teilschließung; die Ausstellung beeinflusste das Kaufverhalten; Fernsehbeiträge und Hörfunkreportagen hatten zu dem Erfolg beigetragen. Einige Ausstellungsstücke waren stark abgenutzt worden, der Werkbund bat die Herstellerfirmen darum, diese als Spende für Kindertageseinrichtungen zur weiteren Verfügung zu stellen.
1988 übernahm der Bayerische Werkbund eine Werkschau zum 80. Geburtstag der Spielzeugmacherin Asta Berling und zeigte daneben die ebenfalls aus Frankfurt übernommene Ausstellung „Puppe, Teddy & Co. Menschen- und Tierbilder im Spiegel der Spielwarenwelt“.
Die Motivation zu dieser Ausstellung wurde während einer „Fachmesse geboren: Spielzeug soll auf das sich entwickelnde Tun der Kinder ausgerichtet sein … Sollen die Kinder lediglich eingeübt werden auf die Warenwelt …? Die Spielwarenwelt zeichnet in weiten Bereichen ein verzerrtes Bild… Karitatives und Nostalgisches, Sentimentales und falsche Heilsvorstellungen herrschen vor.“ Die Ausstellung wollte ohne belehrende Instruktionen hinweisen und aufzeigen, wie „der Mensch mit der Naturwelt umgeht“.7 In den Besucherhinweisen heißt es weiter: „Spielzeug häuft sich zu Bergen. Wer kennt sich noch aus? … Übermenge verstört – und berauscht. Der Geist der Unterscheidung gibt auf. Puppe, Teddy & Co. versucht, ihn wieder wachzurütteln“ – „…will Sie in Situationen und an Szenen die Problematik erleben lassen. Beurteilungen nehmen Sie allein vor“.8
Inhalte
Und mit der pädagogischen Brille auf die Schau über Menschen- und Tierbilder entstanden Begleittexte, die durchaus konsumkritische Haltungen, tierschützerische Ansätze und ästhetische Aspekte enthielten. „Der Warenform der Spielsachen steht die Spielform der Phantasie gegenüber, die sich im selbergemachten Spielzeug … ausspricht!“



Räume, Ausstellungsaufstellung
Ausstellungen sind immer auch abhängig von den Räumlichkeiten, von Budgets, Personalkapazitäten, also Sach-Umständen. Die Wohnberatung resp. der Werkbund hatte mit dem Münchner Stadtmuseum seit Jahren einen starken Partner an der Seite, auch was die Größe der Ausstellungsfläche oder die Erreichbarkeit eines breiten Publikums betrifft.


Wechsel- und Zusammenspiel
Ein Wechselspiel entsteht zwischen Ausstellungsziel, Exponatsuche und -bereitstellung sowie Evaluation der Ausstellung für die Spielzeughersteller/innen. Passt das Sortiment zur gewünschten Aussage der Ausstellungsmacher/innen? Stellen die Firmen Produkte zur Verfügung? Kostenlos? Transportmodalitäten, Rückführung oder Weiterverwertung sind zu klären und vieles mehr. Für die Ausstellungen des Werkbunds kann festgehalten werden, dass sich angesprochene Produktionsfirmen gern beteiligten. Dass Wertschätzung des eigenen Produkts, kostenlose Werbung und anschließende Blicke in steigende Verkaufszahlen hier zusammenspielen, liegt auf der Hand. Die Vorweihnachtszeit als umsatzstärkste Phase des (Spielzeug)Einzelhandels fügte sich gut in die Ausstellungszeiten der Wohnberatungsschauen von Herbst bis ins neue Jahr.



Anderer Quellenblick
Die eingefügten Prospekte sind eine Auswahl der mehrere Hundert Exemplare umfassenden Anlage zum Bestand Bayerischer Werkbund ED 920. Die Prospektsammlung enthält in alphabetischer Sortierung Firmenbroschüren, Kataloge und Warenlisten zu Materialien und Produkten über einen mehrere Jahrzehnte umfassenden Zeitraum. Das kann zu nostalgischen Betrachtungen verleiten, aber es lassen sich auch verschiedenste wissenschaftliche oder werbefachliche Fragen stellen: zur Entwicklung einzelner Firmen und deren Werbematerial im Laufe der Zeit wie zu Werbeästhetik oder Modernität. Begleittexte und Bebilderung geben Aufschluss über gesellschaftliche Zusammenhänge und Geschlechterrollen. Bezüglich Preisentwicklung oder Vertriebswege und Entwicklungen im Einzelhandel in München lassen sich vielfältige Fragen beantworten.







Weiteres zum Werkbund
Der Werkbund hat sich Laufe der fast 120jährigen Geschichte Vielem gewidmet und verschrieben. In der knapp 630 Bände umfassenden Überlieferung im Archiv des Instituts für Zeitgeschichte können die Aktivitäten und die Vernetzung nachgezeichnet und gut erforscht werden. Beispielhaft seien erwähnt: Gutachten zum Alpenraum, zu dem 1973 erlassenen Naturschutzgesetz und dem Denkmalschutzgesetz (ebenfalls von 1973), Einführung und Ausgestaltung des Prädikats „Werkgut – Vom Werkbund ausgezeichnet“ (mit BayWA), Energiesparberatung, Gründung von Werkbundsiedlungen und Musterwohnungen – und in den Jahren 1954 bis 2004 mehr als 40 Ausstellungen.9
Alle Scans aus dem Bestand ED 920 Werkbund, © bei den Firmen bzw. Zeichner/innen und Verfassern/innen.
- https://www.deutscher-werkbund.de/wir-im-dwb/was-ist-der-werkbund ↩︎
- ED 920/103-114 Unterlagen Beratungen 1988-2005 ↩︎
- Süddeutsche Zeitung, 16. November 1965 zur vierten Ausstellung 1965. ↩︎
- IfZ-Arch ED 920/116 ↩︎
- https://www.spielgut.de/ueber-uns/geschichte/ ↩︎
- ED 920/128 ↩︎
- Pressemitteilung Werkbund Frankfurt, 25. November 1988, ED 920/296. ↩︎
- Ebd. ↩︎
- Siehe ED 920 Vorwort ↩︎
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OpenEdition schlägt Ihnen vor, diesen Beitrag wie folgt zu zitieren:
Ute Elbracht (2. März 2026). Initiativen und Ausstellungen der WOHNBERATUNG München (Bayerischer Werkbund). Archive in München. Abgerufen am 5. März 2026 von https://doi.org/10.58079/15sht


